De Nederlandse audioreclamemarkt groeide in het tweede kwartaal van 2026 met 6,1% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. In totaal werd €70,2 miljoen geïnvesteerd in audioreclame. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van marketingorganisatie Audify.
Audio als één advertentiecategorie
Steeds meer adverteerders zetten audio in als één geheel. Radio bouwt bereik op, digital audio voegt gerichte inzet toe en podcasts zorgen voor aandacht en context. Samen dek je als adverteerder meer communicatiedoelen af dan met één kanaal alleen.
Digital audio en podcasts groeien
Podcastreclame groeide sterk in het tweede kwartaal. Er werd €4,8 miljoen besteed aan podcastadvertenties. Audify geeft aan dat podcasts steeds vaker een vast onderdeel zijn van bredere audiocampagnes.
Digital audio wordt in de cijfers meegenomen als onderdeel van de totale audiomarkt en laat een vergelijkbare groei zien als de markt als geheel.
Wat betekent dit voor adverteerders?
De cijfers bevestigen wat veel adverteerders al in de praktijk merken: audio werkt het sterkst als de verschillende vormen elkaar aanvullen. Voor een mkb'er betekent dat concreet: begin met online radio voor bereik en voeg digital audio toe voor gerichte inzet op regio of doelgroep.
Digital audio biedt daarbij een laagdrempelig instapmoment. Al vanaf €150 voor circa 10.000 luistercontacten in jouw regio. Niet heel Nederland, maar precies de mensen die voor jouw bedrijf tellen.
Wil je weten hoe radio en digital audio zich verhouden als advertentiekanalen? Lees het artikel op radioreclame.nl.
Benieuwd wat digital audio advertising voor jouw campagne kan betekenen? Vraag een campagnevoorstel aan. Of lees eerst: Wat kost digital audio advertising?