Adverteren kan op tientallen manieren. En elke manier heeft zijn eigen prijs. Om die prijzen te vergelijken gebruikt de mediabranche één maat: de CPM, oftewel de kosten per 1.000 bereik. Zo zie je in één oogopslag wat een medium kost om duizend mensen te bereiken.
Maar CPM vertelt niet het hele verhaal. Want wat je krijgt per contact verschilt enorm per medium. En dat maakt het verschil.
Wat kost digital audio advertising?
Digital audio advertising wordt ingekocht op basis van impressies. Elke keer dat jouw spot wordt afgespeeld, telt dat als één impressie. De indicatieve CPM voor digital audio ligt in Nederland tussen de €12 en €18. Dat betekent dat je voor €150 circa 8.000 tot 12.000 luistercontacten bereikt, afhankelijk van je doelgroep, regio en kanaal.
Vergeleken met andere media
| Mediumtype | Indicatieve CPM | Wat je krijgt per contact |
|---|---|---|
| Display / banner | €3-5 | Een vertoning die vaak wordt weggescrold |
| Facebook / Instagram | €6-9 | Een vertoning in een drukke tijdlijn |
| Online video (YouTube) | €6-9 | Beeld en geluid, deels over te slaan |
| Online radio | €7-9 | Volledige audiospot, niet over te slaan |
| Digital audio | €12-18 | Volledige audiospot, doelgroep- en regiogericht |
| Podcast | €25-45 | Volledige spot bij betrokken luisteraar, wel over te slaan |
Indicatieve gemiddelden, Nederland 2025/2026, op basis van openbare benchmarks en rate cards. Werkelijke tarieven variëren per doelgroep, targeting, seizoen en volume.
Online radio heeft met een CPM van €7-9 een lagere instap dan digital audio, maar mist de digitale targeting op doelgroep en postcodegebied. Wil je weten hoe radioreclame zich verhoudt tot andere media? Lees het artikel op radioreclame.nl.
Een geziene boodschap is niet hetzelfde als een gehoorde boodschap
Hier zit het verschil dat de tabel niet laat zien.
Op sociale media scrolt iemand in een fractie van een seconde voorbij een advertentie. Dat telt als één view, één impressie, één contact. Maar of diegene de boodschap écht heeft meegekregen is een andere vraag.
Bij audio werkt het anders. Je kunt een audiospot niet wegscrollen, wegklikken of doorbladeren. Je spot klinkt volledig, terwijl de luisteraar rijdt, werkt, kookt of sport. De boodschap komt aan, omdat er geen alternatief is om er omheen te gaan.
Dat maakt een gehoord contact fundamenteel anders dan een gezien contact. Niet per se beter voor elke situatie, maar in de meeste gevallen waardevoller per euro.
Waarom is de goedkoopste CPM zelden de beste keuze?
Een lage CPM klinkt aantrekkelijk. Maar wat je koopt per contact bepaalt uiteindelijk wat een campagne oplevert.
Een banner van €3-5 CPM is goedkoop, maar wordt in de meeste gevallen weggescrold voordat iemand hem heeft gelezen. Een social post haalt een hoge frequentie, maar in een drukke tijdlijn is de aandacht minimaal. Een podcast contact is duur, maar de luisteraar heeft bewust gekozen voor dat onderwerp en die host.
Digital audio zit qua prijs tussen social media en podcast in. Maar qua aandacht en volledigheid van de boodschap zit het dichter bij podcast dan bij een banner. Je betaalt meer dan voor een social view, maar je krijgt ook een boodschap die mensen écht horen.
Wat betekent dit voor een mkb'er?
Als lokale ondernemer wil je niet zomaar zoveel mogelijk mensen bereiken. Je wilt de juiste mensen bereiken, in jouw regio, met een boodschap die blijft hangen.
Digital audio biedt dat. Je kunt starten vanaf €150 voor circa 10.000 luistercontacten in jouw regio. Niet heel Nederland, maar precies de mensen om jouw winkel, bedrijf of vestiging. En je weet zeker dat jouw spot volledig is gehoord.
Dat is wat digital audio onderscheidt. Niet de laagste prijs per contact, maar de hoogste waarde per gehoord contact.
Benieuwd wat digital audio kost voor jouw campagne? Bekijk de tarieven of vraag direct een indicatie aan.