Inzichten in digital audio advertising

Eén herkenbaar geluidselement is al genoeg om je boodschap beter te laten overkomen. Dat blijkt uit Nederlands onderzoek naar sonic branding. Het goede nieuws voor kleinere adverteerders: je hebt er geen groot budget voor nodig, wel consistentie.

Meer dan zeven op de tien Nederlanders worden dagelijks via audio bereikt, oftewel bijna 11 miljoen mensen. Live radio is goed voor twee derde van alle luistertijd, muziekdiensten voor een kwart en podcasts voor een paar procent. Dit zijn de cijfers uit de meest recente NMO AudioMonitor.

Podcastluisteraars kijken weinig lineaire televisie en zijn juist veel online actief. Dat blijkt uit een onderzoek van NMO onder ruim 17.000 Nederlanders. Voor adverteerders is dat interessanter dan het klinkt, want het betekent dat je met podcasts een publiek bereikt dat je via televisie lastig te pakken krijgt.

In de eerste helft van 2026 investeerden adverteerders €8,6 miljoen in podcastreclame, tegenover €2,1 miljoen een jaar eerder. Podcast is daarmee voor het eerst groter dan branded content. Die groei van 310% verdient uitleg, want een deel ervan komt doordat de meting completer werd.

Welke podcasts beluisteren Nederlanders op dit moment het meest? De officiële Spotify Podcast Charts voor Nederland geven daar dagelijks inzicht in. Deze ranglijst kijkt naar luistergedrag binnen Spotify: hoeveel mensen een aflevering starten en hoe lang ze luisteren.

Welke radiozenders zijn het grootst als Nederlanders online luisteren? De cijfers van de NMO Streaming Audio Standaard geven daar inzicht in. Deze meting kijkt specifiek naar live radio die via internet wordt beluisterd.