Digital audio groeide jarenlang harder dan veel andere kanalen
Digital audio advertising groeide in Europa jarenlang harder dan veel andere advertentiekanalen. Volgens het rapport The Evolution of Digital Audio Advertising in Europe van IAB Europe en GroupM bedroeg de Europese markt voor digital audio advertising in 2022 €772 miljoen.
Op basis van die groeilijn projecteerden IAB Europe en GroupM dat de markt in 2025 boven de €1 miljard zou uitkomen. Belangrijk om daarbij te zeggen: dit is een projectie uit het rapport, geen gerealiseerd jaarcijfer uit 2025.
Van opkomend kanaal naar vaste plek in het mediaplan
Digital audio werd lange tijd gezien als een relatief klein onderdeel van de advertentiemarkt. Dat beeld is aan het verschuiven. Online radio, streaming en podcasts zorgen samen voor meer bereik, meer inventory en meer mogelijkheden om campagnes gericht in te kopen.
Ook aan de inkoopkant groeit de interesse. In het IAB Europe-rapport gaf 66% van de ondervraagde media buyers aan van plan te zijn om in de komende 12 maanden meer te investeren in digital audio.
Voor adverteerders is vooral de combinatie interessant. Digital audio voelt als een aandachtig medium, omdat mensen bewust luisteren. Tegelijk wordt het steeds digitaler ingekocht, bijvoorbeeld op basis van CPM, impressies en targeting. Daardoor past audio beter binnen moderne mediaplannen dan een paar jaar geleden.
Wat verklaart de groei?
De groei richting de €1 miljard-grens komt niet uit het niets. IAB Europe en GroupM wijzen onder meer op de groei van podcasts, de opkomst van streaming, betere meetbaarheid en eenvoudigere inkoopmogelijkheden.
Vooral die laatste twee zijn belangrijk voor adverteerders. Hoe makkelijker een kanaal te plannen, meten en inkopen is, hoe sneller het onderdeel wordt van een bredere campagne. Digital audio wordt daardoor toegankelijker voor grotere merken, maar ook voor mkb-bedrijven en regionale adverteerders.
Wat betekent dit voor adverteerders?
De projectie richting €1 miljard laat zien dat digital audio geen los experiment meer is, maar een kanaal dat structureel groeit. Dat betekent niet dat elke campagne automatisch succesvol is. De kracht zit juist in de juiste combinatie van doelgroep, kanaal, budget en boodschap.
Voor bedrijven die audio willen toevoegen aan hun mediamix, is dit een relevant moment. Er is meer aanbod, de inkoop wordt overzichtelijker en campagnes kunnen steeds beter worden afgestemd op regio, doelgroep en luistermoment.
Wil je weten wat digital audio advertising voor jouw bedrijf kan betekenen? Ontdek de mogelijkheden van digital audio of bekijk de tarieven van digital audio advertising.