De Europese digitale advertentiemarkt bereikte in 2024 een historisch hoogtepunt. Volgens het IAB Europe AdEx Benchmark 2024 rapport, gepubliceerd op 21 mei 2025, groeide de totale markt met 16% naar €118,9 miljard. Het is de sterkste groei sinds 2011, als de uitzonderlijke post-COVID piek van 2021 buiten beschouwing wordt gelaten.
Digital audio advertising maakte deel uit van die groei. De categorie groeide in 2024 met 18,3% ten opzichte van 2023. Daarmee presteerde digital audio beter dan het marktgemiddelde van 16%, maar bleef het achter bij snelgroeiende categorieën zoals video met 24,5% en social media met 23,9%.
Groei ondanks uitdagingen
Het IAB Europe rapport tekent daarbij aan dat digital audio te maken heeft met aanhoudende uitdagingen op het gebied van schaal en meetbaarheid. Die factoren remmen de groei enigszins af vergeleken met andere digitale kanalen. Tegelijkertijd laat de consistente groei zien dat steeds meer adverteerders digital audio een vaste plek geven in hun mediaplan.
Digitale reclame is inmiddels dominant in Europa
De bredere context is ook veelzeggend. Digitale reclame is in Europa inmiddels goed voor 67,2% van alle advertentie-uitgaven. Voor adverteerders die audio vooral kennen van klassieke radio, laat dit zien hoe belangrijk digitale inzet binnen mediaplannen is geworden.
Wat betekent dit voor digital audio advertising?
De groei van 18,3% bevestigt dat digital audio als categorie blijft uitbreiden. Voor bedrijven die overwegen om digital audio in te zetten, is de marktdynamiek relevant: meer adverteerders stappen in, het aanbod van publishers en platforms groeit en de meetbaarheid verbetert geleidelijk.
Tegelijkertijd laat het rapport zien dat digital audio nog niet de explosieve groeicijfers haalt van video of social media. Het is een kanaal in ontwikkeling, met een stevig fundament en ruimte om verder te groeien. Voor adverteerders betekent dit dat digital audio geen experimenteel kanaal meer hoeft te zijn, maar een serieus onderdeel kan worden van een bredere digitale campagne.
Wil je weten wat digital audio advertising voor jouw bedrijf kan betekenen? Ontdek de mogelijkheden van digital audio.